Encarna \u201cel lujo a la francesa\u201d, la exclusividad, el \u201csavoir-faire\u201d. Kylian Mbapp\u00e9, flamante fichaje del Real Madrid, da preferencia a la calidad que a la cantidad de patrocinadores. Tres de ellos (Dior, Rimowa y Hublot) marcas que pertenecen a la galaxia del grupo de lujo LVMH.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMbapp\u00e9 tiene un claro posicionamiento en lo exclusivo, lo lujoso. Y el Real Madrid representa el lujo en el mundo del f\u00fatbol\u201d, ilustr\u00f3 a EFE el experto en marketing deportivo Vincent Chaudel.<\/p>\n\n\n\n
La marca de alta costura y de pr\u00eat-\u00e0-porter Dior, la de maletas de alta gama Rimowa y los relojes Hublot responden a la imagen del \u201clujo a la francesa\u201d a la que el delantero franc\u00e9s quiere asociarse.<\/p>\n\n\n\n
Con Dior, que empez\u00f3 primero a colaborar con la plantilla del PSG, Mbapp\u00e9 tambi\u00e9n prest\u00f3 su imagen para la marca de perfume \u2018Sauvage\u2019.<\/p>\n\n\n\n
Junto a las marcas de LVMH -considerado el mayor grupo de productos exclusivos del mundo dirigido por el magnate Bernard Arnault-, el nuevo jugador merengue tambi\u00e9n est\u00e1 vinculado a Nike (desde 2006) y a la marca de gafas de sol estadounidense Oakley.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEst\u00e1 claro que su estrategia es la de la calidad antes que el n\u00famero. Prefiere menos contratos, pero mejor remunerados\u201d agreg\u00f3 el analista, compar\u00e1ndolo con los 70 patrocinadores que tiene su antiguo compa\u00f1ero en el PSG Neymar.<\/p>\n\n\n\n
Mbapp\u00e9, que a sus 25 a\u00f1os est\u00e1 considerado el jugador m\u00e1s cotizado del momento, se sit\u00faa todav\u00eda por debajo en ingresos de m\u00e1rketing que los dos futbolistas m\u00e1s prominentes del siglo XXI, Leo Messi y Cristiano Ronaldo. Ganar su primer Bal\u00f3n de Oro, que Messi levant\u00f3 en ocho ocasiones y Cristiano en cinco, podr\u00eda cambiar esa din\u00e1mica.<\/p>\n\n\n\n
Actualmente, se estima que Mbapp\u00e9 ingresa por patrocinios entre 25 y 30 millones de d\u00f3lares anuales.<\/p>\n\n\n\n
Precisamente, uno de los obst\u00e1culos que hubo que sortear para que se concretase su fichaje por el Real Madrid fue el de la distribuci\u00f3n de los derechos de imagen. Florentino P\u00e9rez termin\u00f3 por acceder a que se repartiese un 30% para el club y un 70% para el futbolista, seg\u00fan relata \u2018L\u2019\u00c9quipe\u2019. El Real Madrid tiene la costumbre de compartirlo al 50% para jugadores de la talla del franc\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Otro plus para las marcas es la historia de vida de \u2018Kyky\u2019. Nacido en la ciudad dormitorio de Bondy, en el empobrecido departamento de Seine-Saint-Denis, encarna el mestizaje de una buena parte de Francia, con una madre del norte de \u00c1frica (Fayza Lamari, de Argelia) y con un progenitor del \u00c1frica subsahariana (Wilfried, de Camer\u00fan). \u201cEso ayuda a su internacionalizaci\u00f3n\u201d, estim\u00f3 Chaudel.<\/p>\n\n\n\n
La llegada de Mbapp\u00e9 volver\u00e1 a colocar a las dos principales marcas deportivas frente a frente. El delantero franc\u00e9s representa a la estadounidense Nike, mientras que el Real Madrid est\u00e1 con la alemana Adidas. \u201cSe le podr\u00e1 ver en zona mixta con el equipamiento oficial de Adidas, pero con una gorra de Nike\u201d, apunt\u00f3 Chaudel.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNada extraordinario -anot\u00f3- pues ya sucedi\u00f3 algo parecido con Messi (Adidas) durante su estancia en Barcelona (Nike)\u201d. Seg\u00fan el analista, esta curiosa simbiosis acaba por beneficiar a las dos marcas.<\/p>\n\n\n\n
El especialista en m\u00e1rketing deportivo no prev\u00e9 que Mbapp\u00e9 lance un \u00f3rdago al Real Madrid como hizo con la selecci\u00f3n de Francia, ante la que se plant\u00f3 porque no quer\u00eda dar su imagen para ciertas marcas (de casas de apuestas online y de comida r\u00e1pida).<\/p>\n\n\n\n
\u201cAh\u00ed hubo algo de cinismo, porque si fuesen contratos millonarios y de cientos de miles de euros, otro gallo cantar\u00eda\u201d, juzg\u00f3 Chaudel.<\/p>\n\n\n\n
Si los hinchas franceses lamentan la marcha de emblema, el fisco tambi\u00e9n. Seg\u00fan cuentas de los medios franceses, Mbapp\u00e9 dej\u00f3 en las arcas p\u00fablicas francesas 261 millones de euros en impuestos por los siete a\u00f1os de vinculaci\u00f3n con el PSG, entre 2017 y 2024.<\/p>\n\n\n\n
Con informaci\u00f3n de EFE.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Encarna \u201cel lujo a la francesa\u201d, la exclusividad, el \u201csavoir-faire\u201d. Kylian Mbapp\u00e9, flamante fichaje del…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7593,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[110],"tags":[],"class_list":["post-7592","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-deportes"],"yoast_head":"\n