El l\u00edder mundial del lujo, el grupo franc\u00e9s LVMH, aparece como el primer ganador de los Juegos Ol\u00edmpicos en t\u00e9rminos de imagen, fruto de una estrategia cuidadosamente orquestada para convertirse en el patrocinador m\u00e1s visible en cada etapa destacada del evento.<\/p>\n\n\n\n
Desde la llegada de la antorcha ol\u00edmpica al puerto de Marsella a la ceremonia de apertura, pasando por la entrega de medallas, el grupo franc\u00e9s ha sabido situarse h\u00e1bilmente.<\/p>\n\n\n\n
Una decisi\u00f3n que le ayudar\u00e1 a contrarrestar la ca\u00edda de 14% de sus beneficios netos en el primer semestre del a\u00f1o, en un contexto econ\u00f3mico incierto en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n
El grupo del multimillonario franc\u00e9s Bernard Arnault es socio \u201cpremium\u201d de los Juegos, y gracias a ello ha podido negociar una visibilidad m\u00e1xima de sus marcas.<\/p>\n\n\n\n
El joyero Chaumet ha creado las medallas, Louis Vuitton, marca insignia del grupo, ha dise\u00f1ado un estuche para estas medallas y otro para acoger la antorcha, cuyo recorrido pas\u00f3 por vi\u00f1edos de LVMH y tambi\u00e9n por la Fundaci\u00f3n Louis Vuitton.<\/p>\n\n\n\n
La marca de zapatos Berluti viste a los equipos de Francia para la ceremonia de apertura, donde la cantante Aya Nakamura llevar\u00e1 un atuendo de Dior, mientras que los invitados especiales beber\u00e1n durante los Juegos champ\u00e1n Mo\u00ebt Chandon y co\u00f1ac Hennessy.<\/p>\n\n\n\n
La ceremonia de apertura de hoy ha previsto el paso de la antorcha frente al gran almac\u00e9n La Samaritaine y la sede de Louis Vuitton, propiedades de LVMH.<\/p>\n\n\n\n
El director art\u00edstico de las colecciones masculinas de Louis Vuitton, el m\u00fasico y estilista estadunidense Pharrell Williams, portar\u00e1 hoy la antorcha ol\u00edmpica.<\/p>\n\n\n\n
Un funambulista deber\u00eda incluso atravesar el Sena desde la terraza del hotel Cheval Blanc, en pleno coraz\u00f3n de Par\u00eds, donde se ha instalado una enorme estructura met\u00e1lica con aspecto de ba\u00fal Vuitton para acoger a los clientes VIP.<\/p>\n\n\n\n
\u201cUna astucia\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n El gigante del lujo ser\u00e1 incluso visible durante la entrega de medallas: los presentadores estar\u00e1n vestidos \u201cpor LVMH\u201d (y no por una de las marcas del grupo) y llevar\u00e1n las medallas en una bandeja con un dise\u00f1o a cuadros que evoca los motivos de Louis Vuitton.<\/p>\n\n\n\n \u201cHemos encontrado este medio, muy discreto y al mismo tiempo muy visible parad\u00f3jicamente, para estar presentes\u201d, explic\u00f3 Antoine Arnault, el hijo de Bernard Arnault, ante la prensa.<\/p>\n\n\n\n Por ejemplo, las bandejas. \u201cSi se tiene cierta cultura, se puede reconocer la casa Vuitton, es una astucia o una manera subliminal de estar presentes\u201d, asegur\u00f3 con una sonrisa.<\/p>\n\n\n\n Olimpia en la avenida Montaigne<\/strong><\/p>\n\n\n\n En palabras de la especialista Julie El Ghouzzi, la legendaria Olimpia \u201cestar\u00e1, este a\u00f1o, en el 22 de la avenida Montaigne\u201d de Par\u00eds, la direcci\u00f3n de la sede de LVMH.<\/p>\n\n\n\n La alianza de LVMH con el Comit\u00e9 Organizador de los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos (26 de julio-8 de septiembre) es de 150 millones de euros, a los que se suman \u201c50 millones de activaci\u00f3n\u201d, es decir, la configuraci\u00f3n de eventos, fabricaci\u00f3n de trajes, etc., seg\u00fan explic\u00f3 una fuente cercana al evento.<\/p>\n\n\n\n El Comit\u00e9 Organizador \u201cbusc\u00f3 a LVMH\u201d para cerrar el presupuesto de mil 240 millones de euros (unos mil 400 millones de d\u00f3lares) de los Juegos. Y \u201ccuando tienes la oportunidad, debes aprovecharla\u201d, sugiere un experto del sector.<\/p>\n\n\n\n \u201cLa mayor\u00eda de las veces, las asociaciones deportivas son una oportunidad comercial y se hacen s\u00f3lo con la creaci\u00f3n de productos para el evento\u201d, explica Julie El Ghouzzi. Pero \u201cen este caso no estamos hablando de productos\u201d, destaca.<\/p>\n\n\n\n \u201cLVMH pens\u00f3 estrat\u00e9gicamente\u201d, para \u201chacer de esta asociaci\u00f3n una alianza de valor\u201d y llegar a los \u201cmiles de millones de espectadores\u201d de los Juegos.<\/p>\n\n\n\n La antorcha ol\u00edmpica ser\u00e1 \u201crobada\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n PAR\u00cdS.\u2014 La antorcha ol\u00edmpica ser\u00e1 \u201crobada\u201d por un misterioso encapuchado durante su recorrido por el Sena, lo que provocar\u00e1 toda una animada persecuci\u00f3n televisada, seg\u00fan detalles de la ceremonia de apertura de los Juegos de Par\u00eds que empez\u00f3 a ser revelada por un documental televisivo en Francia.<\/p>\n\n\n\n La cadena televisiva p\u00fablica France 2, que retransmitir\u00e1 el evento, decidi\u00f3 emitir un documental en dos partes (mi\u00e9rcoles y jueves) con detalles.<\/p>\n\n\n\n Ceremonia de apertura, primeros secretos<\/em>, del director de cine Manuel Herrero, cuenta que el responsable art\u00edstico del evento, Thomas Jolly, ha concebido que la llama ol\u00edmpica, que llevan unos camareros de un t\u00edpico caf\u00e9 parisino, es \u201csustra\u00edda\u201d por un misterioso acr\u00f3bata con capucha blanca.<\/p>\n\n\n\n Ello provoca una animada persecuci\u00f3n televisada al mundo entero por los sitios m\u00e1s c\u00e9lebres de Par\u00eds, incluida la catedral de Notre Dame y sus g\u00e1rgolas.<\/p>\n\n\n\n Algunos internautas han visto en ese personaje una referencia al videojuego franc\u00e9s Assassin\u2019s Creed: Unity<\/em>, que sucede en Par\u00eds durante la Revoluci\u00f3n Francesa.<\/p>\n\n\n\n En la primera parte del documental se ve tambi\u00e9n ensayar a la estrella de la \u00d3pera de Par\u00eds, Guillaume Diop, que bailar\u00e1 como solista en el tejado del Teatro de la Ville-Sarah Bernhardt.<\/p>\n\n\n\n La directora de danza Maud Le Pladec indica por su parte que los bailarines aparecer\u00e1n en los tejados entre el Pont de Notre-Dame y el Pont-Neuf, \u201ccon un arn\u00e9s\u201d, sin poder \u201cmoverse m\u00e1s de 40 cm a la derecha y a la izquierda\u201d.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Fuente: AFP <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El l\u00edder mundial del lujo, el grupo franc\u00e9s LVMH, aparece como el primer ganador de…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":8256,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[106],"tags":[],"class_list":["post-8255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-espectaculos"],"yoast_head":"\n